Het Zweedse mediaconglomeraat Bonnier is met het Britse designbedrijf Berg om de tafel gaan zitten om over de toekomst van tijdschriften te gaan nadenken. Het doel van Mag+, zoals de twee bedrijven hun project noemen, was om de leeservaring van gedrukte tijdschriften om te zetten naar de leeservaring die volledig gebruik maakt van de mogelijkheden die full-color e-readers geven. In de video die Berg vervolgens voor Bonnier maakte is te zien hoe zo’n digitale tijdschriftenlezer er in de toekomst uit zou kunnen komen te zien.

In het filmpje over project Mag+ laat Berg-directeur Jack Schulze de meer functionele kanten van een nieuw soort digitaal magazine zien. Volgens hem zijn er in gedrukte magazines twee belangrijke elementen die op een e-reader beter tot hun recht kunnen komen. Enerzijds heb je de artikelen, die op een gebruiksvriendelijke manier gelezen kunnen worden, en anderzijds kun je foto’s veel makkelijker integreren in de tekst of met de zoomfunctie juist op volledige schermgrootte bekijken. Teven wordt voor het overzicht in het nieuwe digitaal magazine de traditionele structuur van een inhoudsopgave met een lijst artikelen behouden.

Mag+ geeft een kijkje in de keuken bij een groot mediabedrijf, en laat zien dat er goed nagedacht wordt over nieuwe mogelijkheden. Het enige dat echter nog ontbreekt tot nu toe zijn de apparaten waarop dergelijke initiatieven ook daadwerkelijk te realiseren zijn.

Bonnier is een Zweedse familiebedrijf en heeft in totaal zo’n 150 bedrijven onder zich in 21 landen. Het bedrijf is groot in het uitgeven van boeken en tijdschriften, in 2007 nam Bonnier nog 18 tijdschriften van Time inc. over voor een bedrag van zo’n 250 miljoen dollar.