Sony doet er alles aan om met zijn e-readers de strijd met de concurrentie in de Verenigde Staten te winnen. Een nieuwe commercial voor de Sony Reader met daarin, jawel, Justin Timberlake, werd tijdens de uitreiking van de Emmy’s voor het eerst vertoond. De reclamefilm is hieronder te bekijken. Het is overigens niet voor het eerst dat Timberlake reclame maakt voor Sony, enkele dagen eerder was er al een filmpje te zien voor de Sony Bravia, waarin hij pingpong speelt met American football speler Peyton Manning.