Het Amerikaanse tijdschrift Sports Illustrated is het bekendste en bestgelezen sporttijdschrift in de wereld. Het heeft zo’n drie miljoen abonnees en het wordt gemiddeld gelezen door drieëntwintig miljoen mensen per week. Het magazine is waarschijnlijk nog wel het meest bekend vanwege de inmiddels jaarlijkse Swimsuit issue. Daarin staan modellen met de nieuwste zwemkleding, op exotische locaties. Voor modellen is een reportage in het Swimsuit issue een van de hoogst haalbare dingen, en alleen de allerbesten maken het tot op de cover van het blad.

De vraag die tijdschriftenmakers al enige tijd bezighoudt, is hoe in te springen op nieuwe ontwikkelingen op internet en op het gebied van digitalisering. Sommigen denken dat er voor glossy gedrukte tijdschriften altijd wel een markt zal blijven, anderen zijn meer innovatief en willen meegaan met de nieuwste trends. De makers achter Sports Illustrated zijn meer van de laatste soort, blijkens een demo van de Sports Illustrated Tablet die ze hebben getoond. De demo laat de mogelijkheden zien van een digitaal magazine op een Tablet. De integratie van video, tekst, beeld en geluid zijn tot nu toe voorbehouden voor internet, de toegevoegde waarde voor een offline tijdschrift laat zich raden, zeker voor een sporttijdschrift. De grootste vraag die overblijft na het zien van het filmpje is echter hoe het zit met de haalbaarheid van het product. Technisch gezien zal het mogelijk zijn om zoiets te maken, maar heeft het bijvoorbeeld een redelijke batterijtijd, een redelijke kostprijs, een redelijke duurzaamheid? Een abonnement op de Sports Illustrated kost nu bijvoorbeeld slechts 39 dollar per jaar, hoeveel meer willen consumenten voor de extraatjes betalen?