Volgens de uitkomsten van een enquête van de Frankfurter Buchmesse onder uitgevers uit alle delen van de wereld is er nog altijd veel verschil van mening over de hoogte van de prijs van e-books. Een grote meerderheid vindt wel dat e-books goedkoper zouden moeten zijn dan gedrukte boeken. Vooral over de vraag hoeveel goedkoper de digitale boeken moeten zijn lopen de meningen uiteen. Van de 840 deelnemers aan het onderzoek vond 11 procent dat e-books 10 procent goedkoper zouden moeten zijn, 17 procent koos voor 20 procent goedkoper, en 30 procent voor 30 procent of meer.
Een ander deel van de ondervraagden, 15 procent, vond dat een standaardprijs voor e-books het beste zou werken. Dit model wordt momenteel door Amazon toegepast, waar een groot aantal van de e-books 9,99 dollar kost.
Het onderzoek van de Frankfurter Buchmesse stelde ook een andere verkoopstrategie voor, namelijk een abonnement-gebaseerd model. Hierbij heeft een lezer onbeperkt toegang tot alle boeken van een uitgever voor een bepaald bedrag per maand. In totaal was 25 procent van de uitgevers voor een dergelijk model.
Recente reacties